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网上书店钱途何在

作者：SOHO特区网 -上传日期：2004-7-7

由于股东未能就注资问题达成共识，香港最大网上书店博学堂宣告倒闭。成立于1997年的博学堂是香港第一家网上书店，原计划今年3月上市，受纳斯达克股市低迷的影响，该公司上市计划延至今年底。上市集资无望，导致博学堂资金周转不灵，而为博学堂重组资本架构的建议又遭股东反对，只得清盘宣布倒闭。初步估计博学堂负债总额为3000万元港币。

再来看看全球最著名的零售商———亚马逊书店（Amazon．com），它近来的日子也不好过，股票指数连续下跌；第二季度营业收入低于市场预期；亚马逊二号人物乔·加利突然辞职另谋高就。7位一直追踪亚马逊的互联网分析专家降低了对其的评级，更是造成了紧张气氛。

这些消息对国内网上书店的经营者来说，无疑是一个警示。网上书店究竟“钱”途何在？

从1998年底至今，本市先后涉足网上书店的知名企业有北京西单商场(相关新闻,实时行情)、当当网上书店、北京图书大厦、人民时空网站、“8848”网站、天卷公司、北京风入松书店等等。这些经营者是如何看待网上书店的前景呢？

听到博学堂倒闭的消息，全国最大的网上书店———当当联合总裁俞渝女士表示：“非常遗憾。”她说：“博学堂为上市而‘烧钱’太不值得。网上书店在经营上要清楚怎么花钱。许多网上书店都以美国亚马逊为蓝本构建，而亚马逊模式不见得适用于所有地方。”不过俞渝认为博学堂倒闭对目前国内的网上书店不会造成太大的负面影响。因为内地网上书店的受众基数大，图书品种和价格丰富多样，网上书店能替读者做的事情很多，这些都是博学堂无法比拟的。

经营购书网、中运网等电子商务网站的科利华(相关新闻,实时行情)集团副总裁薛建国说：“电于商务是‘挥金如土’的产业，被‘网络成金’的神话和‘投资未来’的泡沫所包围。博学堂的倒闭给没有传统业务支持的纯粹网上书店敲响了警钟，纯网上书店的资金如果补充不上，必然会被淘汰。”

面对目前网上书店的尴尬局面，北京风入松书店老总王炜却信心十足，他说：“传统的图书营销方式不仅制约了信息的传递，而且速度慢、成本高，而用互联网改造旧的购书市场，为出版商和书店架起了一座桥梁，既快捷方便，又降低了成本，将被人们普遍接受。”

据了解，目前我国的网上书店数量已达300多家；华北地区占绝对优势。这些网上书店当前真正需要面对的是自身的仓储能力不足、图书品种短缺、送书上门行动迟缓等种种问题。正如中国社会科学出版社王磊先生所说：“网络只是个手段，网上书店要想赚钱，功夫还要用在网下。”

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