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一位广告大师的广告准则

作者：SOHO特区网 -上传日期：2005-11-25

第一条就是不要欺骗别人，中国那些做广告的，有点职业道德吧

1.绝对不要制作不愿意让自己的太太、儿子看的广告。诸位大概不会有欺骗自己家人的念
头，当然也不能欺骗我的家人，己所不欲勿施于人。

2.在美国一般家庭，每天接触1518件广告，要引起消费者注意，竞争越来越激烈，如果大
众倾听广告者的心声，则其心必须别具一格。

3.广告是推销技术，不是抚慰，不是纯粹美术，不是文学，不要自我陶醉，不要热衷于奖
赏，推销是真刀真枪的工作。

4.绝对不能忘记--你是在花广告主的钞票，不要埋怨广告创作的艰难。

5.不要打“短打”，你必须努力，每次都要全垒打。

6.时时掌握主动，不要让广告主支使才去做，要用出其不意妥协的神技，让他们惊讶。

7.一旦决定广告活动的实施，不要徘徊，不要妥协，不要混乱，要单刀直入地进行，彻底
地猛干。

8.不要随意地攻击其他地广告活动，不要打落鸟巢，不要让船触礁，不要杀鸡取卵。

9.每一个广告，都是商品印象地长期投资，丝毫不允许有冒渎印象的行为。

10.展开新的广告活动以前，必须研究商品，调查以前的广告，研究竞争商品的广告。

11.说什么比如何说更重要，诉求内容比诉求技巧更为重要。

12.如果广告活动不是由伟大的创意构成，那么它不过是二流品而已。

13.广告原稿，必须是具体地表现商品的文案规范，堂堂地、明确地传达商品的功用、寻找
商品的功用、寻找商品最大功用是广告作业中最大的使命。

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