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广告文案：我们只卖灵感
| 作者：SOHO特区网
-上传日期：2021-4-19 |
随着消费新时代的来临和商品经济的飞速发展，广告企划已经进入了一个群雄争霸空前活跃的竞争期，广告也已不是过去那种单一的对产品的宣传和推销，而是发展成了一种对客户和消费者而言极具亲合力的综合艺术，是营造品牌环境和企业形象的一种手段，是商战中有力的筹码。好的广告都离不开优秀的策划和文案，所以广告文案也已经进入了一个追求创新灵感的时代。
一个广告要在众多的同类中脱颖而出并吸引客户，必须要有与众不同的策划和创意。如某空调产品广告语“火热的生活，冷静的选择”，将其品牌生存环境（热）和倡导理智消费（冷）结合得浑然天成；联通新时空的“连接通信未来”，将品牌谐音与所诉求的意思贯穿于一句话中，可谓一箭双雕；还有“金利来，男人的世界”、“钻石恒久远，一颗永流传”等，这些广告语隽永经典，令人久久难以忘怀。
在中国不缺少商品也不缺少广告，而是缺少广告创意，好的广告创意和文案更是可遇不可求的，它的创作也不是一般的人所能担纲。目前许多企业商家和资讯公司为了提高自身竞争力，公开征集优秀广告的创意策划方案，一些构思新颖、创意不俗的策划方案往往能蟾宫折桂，当然对方给予的酬劳也是非常可观的。有的公司为了拿到好的广告创意，更不惜付出巨资。有关花钱购创意的广告网站更是数不胜数，应征者的创意方案一旦采用，均有不少银两入账，这一切都给广告文案策划者提供了巨大的生存空间和发展前途。于是，面对这片具有挑战性的新领域，一种新的自由职业——广告文案策划人便应运而生了。
广告文案策划人是SOHO一族的重要组成部分。许多善于独立思考和具有较强工作能力的广告策划人，他们以自己的才智和自立于世的处世思想抛开“铁饭碗”，做在家办公的自由SOHO，只要拥有电脑、扫描仪、打印机等，广告文案策划的业务在家里就可以搞定。他们往往有惬意的生活方式可以选择，因为他们不是朝九晚五的上班族，可以自由安排时间，省去一些繁文缛节，所以能用一种更轻快的工作方式和工作成就接近理想。
做个广告文案策划的SOHO需要有一定的条件。
首先，必须要有较强的文字表达能力、灵活敏捷的思维能力以及相关的专业运用能力。一个安于平庸、等待机遇的人是很难成为成功的广告文案策划人的。
其次，要有良好的心态装备。要做个在家办公的SOHO就应该学会面对孤独和无奈，SOHO的日子一开始的确很快乐，没有了老板的压力，没有了复杂的人际关系，甚至没有每天打卡的烦恼。但是有时为了做成一笔业务，就不得不面对客户的百般挑剔。顾客有时比老板更难缠，对设计的要求几乎达到了吹毛求疵的地步，有时候你明明知道你的文案创意经过连日苦战已经趋于完美，但客户不满意，你就不得不再去适用他。因此初涉此行更需要一定的经济基础（至少准备3个月的生活费），以免自己的成果卖不出去时，不至于生活上也“青黄不接”。
第三，作为广告文案策划人，最重要的“本钱”就是要有灵感，而灵感实际上就是指创意。广告创意有时候其实就只是脑子里忽然闪现的一个强烈的念头和一个完美的主意，就象一颗难逢的彗星从脑海里划过。应该要将如何做出创意奇绝的策划作为自己孜孜以求的梦想，甚至要达到“意”不惊人死不休的效果。对广告策划人来说，一次创意就是一次考古，需要耐心地一步一步剖开产品表面特征的泥土，去发现它最独特的内核，然后用最简练的文字和图象把它传递出来。因此，广告人在构思作品的时候，需要也必须做到殚精竭虑，天马行空地放飞自己的思维，并且善于抓住智慧的机遇，触类旁通，使自己用最少的文图表达出最富激情的品牌内涵，让客户一见倾心。
第四，要熟悉和把握广告文案创意的精隨和不同风格，灵活运用于自己的作品之中。广告创意一般分为三种：第一种是来自产业本身的创意（产业创意），它以令人叫绝的解决方案使品牌从激烈的市场竞争中成为具有定位性的品牌。第二种是核心创意，它以系列、持续和累积的创意使品牌形成自己的核心价值和与众不同的识别。第三种是生意创意，它通过对品牌的反复宣传和推销等，使品牌立即成为流行的热销品，促销性和时效性非常强。作为一个广告文案策划者还应该是创意上的多面手。企业商家的要求各不相同，比如有的是要创作出企业新产品上市需要打出的招牌性宣传语和一些具体的实施计划，而有的是为自己的公司征集能够深入受众心中的具有识别性的广告企划等等。这就要求文案人员要平时多注意多积累，能举一反三，在担纲这些工作时才能左右逢源、游刃有余。
最后，作为广告文案策划SOHO一族，完全有必要建立一个自己的网站，通过网络平台，可以更好地开展自己的业务 ，在自己的网站发布一些自己做过的成功文案，以引起企业商家和资讯公司的注意，不断提高自己的知名度；同时通过网站和外界沟通，能较快地获得行业信息、新闻资讯，并可从中激发自己的创作灵感和挖掘自己扩大业务的潜力。一旦拥有了自己的网站，要注意经常地维护、更新，这样会让人有一种很专业的感觉，并有利于自己的业务以后做大做强。
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