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出版知识:畅销书及畅销书制作机制
作者:SOHO特区网 -上传日期:2021-4-21
 畅销书的基本要素包括:作品的内在品质、风格(绘画、摄影、设计风格)符合市场的阅读趋势和可操作性。而畅销书的首要特性就是时尚性。时尚并不是说只有时尚的题材才能够畅销,一些具有优秀民族传统文化价值的题材,对其注入时尚元素,进行时尚包装,同样会成为畅销书,如于丹《<论语>心得》、《<庄子>心得》等。畅销书的时尚性决定了制作畅销书的实效性,因此需要有一套及时的有效的制作机制。

  首先可以规模化,因为单一产品很难在市场上形成影响和一定的赢利规模。比如绘本图书基本上都是单本尊本的书,要形成规模,就必须同时推出多个品种,这样才能吸引注意力。其次,可以系列化,比如少儿图书多为单本书,又很薄,定价也低,在卖场难以形成阵势,宣传上也难以产生冲击力,所以规模化几乎是必由之路。从”鸡皮疙瘩”系列、”冒险小虎队”系列到”马小跳”系列,莫不如此。再次,细分化。细分市场后极易形成新的图书品牌和系列图书,如某本书畅销了,随后即可推出该书的”图文版”、”漫画版”、”典藏版”等等,以做足细分市场。最后,品牌化。要坚持不断地去开拓,逐步增加畅销书品种数量,最终就有可能形成畅销图书的品牌群,比如长江文艺出版社的名人传记系列就不断增加新作者和新品种,在文学类图书市场上已经形成了强势品牌。

  但畅销图书的品牌群是要靠高效合理的运作机制来保证的。这些机制可归纳为以下四个:

  一是选题三级论证机制。首先要求编辑在了解市场、把握读者需求的情况下,对拟提出的图书选题在内容、开本、印张、装帧、定价、拟起印数、投资计划等环节进行策划后向

  编辑大会除编辑人员参加外,还要有发行、印制、营销、财务等人员参加),编辑大会对选题再进行充分论证,广泛昕取各方意见后,形成倾向性意见;最后提交社级编委会讨论,由社编委会最后论证选题。

  二是项目负责制。一本书、一套书或者一个板块都要实行项目负责制从选题论证开始,到编辑、设计、宣传、营销,每一步都要有策划方案,项目负责人要与各有关部门协调,提出编辑、出版、发行等项建议,选择最佳时机和最有效手段进行促销造势,努力达到预期目标。

  三是生产流程机制。畅销书往往因时效性强,出版时机稍纵即逝因此对生产流程的控制就显得尤其重要。项目负责人在选题确定后,就必须把相关编辑出版信息及时反馈给各有关部门,在稿件加工制作、设计、编校、印制、宣传、发行等环节,使各项准备工作同时并举,以此提高工作效率,把单一的流程变为多点推进,在节约时间、提高效率的同时,抢占市场先机。

  四是奖励制约机制。让贡献大者获得更多的收益把不作为者淘汰掉奖勤罚懒,鼓励先进,创造一个良好的发展环境使企业能够健康有序地向前发展
出版知识:畅销书及畅销书制作机制  标签:编辑技巧、策划规划    出版知识:畅销书及畅销书制作机制 来源:《出版发行研究》
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