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北京实体书店发展“翻开新一页”

作者：SOHO特区网 -上传日期：2021-12-29

建筑设计师赵杨（左一）和书籍设计师李猛（右二）在码字人书店和平菓局店举行新书分享会。李苏皖摄

走进北京王府井百货大楼地下二层，一个正门以细石子砌成门柱，木框玻璃门窗里透出室内灯光的、以复原旧时北京街巷风貌为特色的书店就展现在人们眼前，这就是今年10月新开业的码字人书店和平菓局店。从王府井新华书店、言几又书店、王府井外文书店、涵芬楼书店到码字人书店和平菓局，在王府井大街这条具有数百年悠久历史的商业街上，这些特色各异的书店连点成线，形成了别具一格的“阅读场”。

今年，在实体书店普遍面临生存和发展困难的挑战下，北京实体书店以不断开出新店、特色日益多元，完成了一次完美的逆袭。数据显示，截至2020年11月底，北京市实体书店已达到1938家，比去年增加639家，同比增幅49%。全市万人拥有实体书店数量达到0.9家，万人拥有0.8家书店的“七有”“五性”目标已全面完成。

强化政策引导激励

营造良好发展环境

“作为全国文化中心建设的重要组成部分，2020年也是北京市实体书店的成长之年、创新之年。北京通过塑造产业发展环境，优化营商氛围等切实措施，充分提振了产业信心。”北京市委宣传部副部长、市新闻出版局局长王野霏表示，2020年，北京市实体书店建设秉持高质量发展理念，不仅在产业扶持上及时应对，引导实体书店化危机为动力，对产业方向调整与升级更新，还从各个方面发力，不断稳定产业环境，整合多方资源，为书店产业赢取更多发展机遇。

疫情期间，北京市大力开展政策扶持，及时出台全国第一个针对实体书店产业的专项救市政策，全力帮助实体书店解决实际问题和困难。同时在给予资金扶持的同时，深化政策服务工作，充分引导实体书店转型升级，融合发展，推动实体书店与各个电商平台开展合作，开发新的业务增长点。

“在政策引导和市场需求的推动下，实体书店呈现融入城市发展布局、规划合理、地域分布更趋均衡的特点。”王野霏说，2020年，北京扶持书店406家。全市各区也逐步加大实体书店资金扶持力度，已有14个区建立了100万元至5000万元不等的实体书店扶持资金。今年市、区两级财政部门在资金困难的背景下，共统筹2.4亿元专项资金支持实体书店建设，资金规模超过“十三五”前四年的总和。

“2020年北京市一系列鼓励创新、支持发展的政策措施相继出台，有力推动了实体书店的复苏。”王野霏坦言，北京积极促进和引导书店进行自救，不仅梳理行业发展路径，更精准化制定发展策略。北京地区实体书店行业实现了跨越式发展，规模不断壮大，实力显著增强，内生动力得到充分释放，影响力和竞争力日益显现，在全国排名快速跃升，初步形成了以书店企业为主体、政府扶持为引导、市场机制有效、宏观调控有力的管理发展新格局。

多措并举齐发力

城市阅读空间添活力

对符合创新经营模式、实现多业态融合发展的实体书店予以奖励；支持实体书店开展优质文化活动；推动北京图书大厦、王府井新华书店转型升级；评选特色书店和最美书店；鼓励书店网络化经营……2020年，北京市对实体书店扶持的各项措施有力有效以及实体书店自身对经营模式的探索转变，让北京实体书店看到了希望、重拾了信心。

一家家有特色、有亮点的书店落地北京街面和社区。在政策引导和市场需求的推动下，北京实体书店呈现融入城市发展布局、规划合理、地域分布更趋均衡的特点。“在北京，投资者开办书店的积极性日益提高，一批高水平、高品质的特色实体书店在北京落地开张，成为北京生动的文化符号。”王野霏表示。

“一个书店”开在北京西二旗回龙观繁华的商业街上，得益于北京实体书店良性生态发展环境，今年4月这家书店升级成为昌平区首家24小时书店后，又连续在北京开了5家店。

这是一个将互联网思维融入、“以用户需求为导向”的会员制书店，创立不到两年，已有1000多位会员、5家门店。它的成功，意味着会员制社区书店受到市场的认可，创始人团队最初设想的“社区读书俱乐部”概念得以顺利付诸实践。

三联韬奋书店、涵芬楼书店、Page One、甲骨文、全民畅读、言几又、西西弗、库布里克（Kubrick）书店、建投书局、上海三联书店、钟书阁等特色书店，已经成为喜爱阅读的人们的聚集地，书店里定期举办的阅读沙龙、讲座、亲子阅读等多种文化交流活动，是城市文化生态和公共文化服务的重要组成部分。

北京图书大厦、王府井新华书店等大型综合性书城升级改造初见成效；中信书店、更读书社、全民畅读等新型书店连锁发展步伐不断加快。中信书店在北京开设书店20家，下一步将在怀柔等远郊区布局；更读书社今年分别在门头沟区、石景山区、通州区新建了超过1000平方米的综合书城；12月24日全民畅读艺术书店在首钢园区正式营业，面积达2000平方米；外地特色书店企业也看好北京的政策和市场，集中进京开设多家连锁店。

通过扶持引导，北京地区实体书店跨界融合与创新活动日新月异，涌现出一批符合首都文化定位、全国知名的品牌店、特色店。“馆店结合”“厂店结合”“院店结合”以及“书店+美术馆”“书店+艺术展览”“书店+文创”“书店+旅游”“书店+课堂”“书店+出版”“书店+戏剧”“书店+摄影”“书店+外卖”等“书店+”的内涵和体现不断丰富和创新，成为城市时尚文化的新坐标和新据点。

“政府的大力扶持和各项措施落实到位，进一步夯实了实体书店良性生态发展环境。”王野霏说，北京实体书店在疫情中强势回暖，说明北京实体书店正不断适应市场新需求，步入“以大型书城为骨干，特色书店为依托，社区书店为抓手，建立起层次分明、布局合理、特色浓郁、多业融合、遍布京城的完善体系”的“快车道”，成为推动全民阅读、建设全国文化中心的重要力量。

强化价值引领

不断提升书店的核心竞争力

“从单一售书转向多元复合，已成为实体书店发展的新趋势。而吸引读者，最终还得靠扎实的精准服务，有效满足读者多方面的阅读需求。”在王野霏看来，实体书店开遍城市角落，本身就能展现一个城市的精神风貌，乃至逐渐带动、改变人们的读书习惯。

“今后书店的文化服务将成为读者最主要的进店目的。”王野霏认为，随着人们对精神文化生活的追求越来越高，政府和社会也越来越倡导读好书。书店只要满足人们对好书的阅读需求，就能守住优势，长远发展。

“书店要将目光放远，扎根北京城市土壤，做一个有温度的文化传播者，以优质的服务，为广大读者营造更适合自己的文化空间。”王野霏表示，2021年，北京市将抓住当前实体书店行业快速发展的机遇期和书店经营服务模式转型升级的关键期，深入推进主题读书活动，强化优质内容供给，将书店作为优质文化内容的主阵地、主渠道，全力做好主旋律出版物的发行工作，为广大群众提供更优质的精神文化产品。同时进一步完善全民阅读设施和服务体系，加快实体书店建设速度，提高人口密集地区、新建社区等实体书店覆盖率，弥补空白和短板。出台针对高校书店、商场书店、社区书店等领域的具体措施，实施精准扶持。

“加快实体书店示范体系建设，评选示范企业，推动书店落实示范标准，打通政策‘最后一公里’。”王野霏说，2021年将继续推动24小时书店建设，推动“书店与社区结对子”，鼓励每家书店对接周边5—10个社区，为居民提供图书销售、书籍借阅，以及定制特色服务和专属空间，定期开展一系列文化活动，最终实现百家书店对接千个社区，形成覆盖全市居民的书店与社区对接网络，打造15分钟阅读圈。“北京正赋予实体书店更多的文化体验可能，书店也必将内化为北京市民生活中不可或缺的一部分。”

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