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眉目传情话标题
有位老新闻工作者写过一篇体会文章，题目叫《出个题目会“勾人”》。这位老新闻工作者说：“有一次，他去一家报社编辑部，亲眼瞥见一位老编辑面对一大堆稿件，只用了三五分钟就娴熟地处理完毕，然后正襟危坐开始编稿，只见这位老编辑每拆一封信件，将目光在信件上停留片刻，便能迅速作出“可编”或“不编”的决定，其编辑稿件的水平让人惊叹。
其实，这位老编辑并没有一目十行的本领，他的技巧在于只看稿件的标题和导语，并以此判断稿件的新闻价值。我们暂不肯定这一方式的正确与否，但至少可以肯定：使编辑眼睛发亮的，首先是好的标题。
编辑编稿是这种心态，读者看报何尝不是这种心态呢？面对眼前一大叠报纸，一般总是选择标题引人的文章来读，一读两读便读下去了，于是传播的目的就达到了。有人说，文章的标题好比是一个窗口，要使人朝里瞧，窗口首先要有吸引人的地方。又有人说，文章的标题好象人的眼目，是最传情、最引人、最重要的部位，如果不注重在标题上动脑筋，简直是存心不要让人家读你的文章。不让人家读你的文章，你还发表它干什么？显然，这不是作者的本意，但编辑和读者的普遍心理首先是要根据题目来决定编与不编和读与不读的，因此，我们在写作中不得不将文章的标题当作一回事情来认真对待。
当然，要加一个称心如意的标题也不是件轻意而举的事，我本人就常常碰到为标题而费神的时候，结果常常是文章写完了，标题却还在天上飞。每遇这种时候，总怪自己脑子不管用，但仔细想想也不怪，试想，一个孩子生下来，为起个好名，就这么三两个字，爸爸妈妈爷爷奶奶外公外婆全家人一齐开动脑筋，费煞苦心，忙得不亦乐乎，为此拉开了一条长长的“战线”。结果，不少也只是凑合着充充数，而文章的标题不仅要总领文章的精神实质，还要受文章的体裁、媒体间的不同风格等方面因素的约束，按上一个好标题的困难程度就可想而知了。
任何事物都有其自身的发展规律，给文章按标题也不例外，经历多了，也可得出点体会来，也许是我在给文章加标题时动够了脑筋，所以，许多标题的来历记忆就很深。下面结合一些标题谈点个人的体会。
一是从职业特点加以考虑。我和一同事采访一位市人大代表，初稿由那位同事起草，结果，文章基本完成了，文章的题目却拿不定主意，什么“他是一位人类灵魂工程师”、“一位辛勤耕耘的园丁”等等，拿给我看时，第一感觉就是：不是过时了就是太俗了。我根据被采访者的职业和身份加以思考，突然，一个标题脱颖而出：《鬓秋换得桃李艳》。稿件刊用时，还用上了醒目的特号字体。我认为这个标题主要抓住了主人公职业的特点，主人公是一位从事教育工作多年的中学校长，从他花白稀疏的头发上就给人一种为党的教育事业倾注无数心血的直觉，但这心血并没有白费，由此换来的是满园桃李争艳，我认为这个标题既形象又贴切，从而揭示了主人公人生无悔的主题。
二是从比喻的方式衬托。我曾编过这样一篇稿件，说的是新昌农民在广州种草莓致富的事，内容很好，但标题却不理想，原标题已记不清了，反正比较绫乱。发稿时我就将主标题改为《新昌农民在广州种“红”了草莓》。成熟的草莓是红的，生意兴隆的另一种说法叫生意红火，种“红”草莓，可谓一语双关，恰到好处。
三是唤起他人的想象力。几年前我曾向《浙江日报》投过一篇反映玄武岩台地种名茶取得成功的稿件。《浙报》及时刊用了此稿，内容几乎只字未改，标题却变了：《名茶产在“不毛之地”》。一行大号黑体字赫然在目。当时，我简直佩服得五体投地。“不毛之地”。是个多么贫瘠的地方？能产名茶又是多么了不起的事情？看了这个题目，就想对文章的内容看个究竟，于是，写稿的目的也就达到了。
四是用对比的手法让人联想。笔者一位同事因上级新闻单位之约，采写一篇当地养兔业的专稿，稿写完后请我按个题目，我略加思考，当即敲定这样一个标题《小兔子做成大文章》，大家看了一致公认，当然，稿件不仅一路绿灯地通过，还得了不少奖。
确定这个标题时，我是这样想的，当地是闻名全国的长毛兔之乡，长期来，这小兔子确实给农民增收、农业增效开创了一条致富的道路，兔子虽小，贡献却大，《小兔子做成大文章》正好能体现这层意思，而且还能让人启发和联想：不起眼的小兔子固然也能做成大文章，只要肯动脑筋，致富的道路何止千条万条？
关于文章的标题还可以举出许多例子来，但目的无非是说明一点，给文章按个好标题是何等重要。有这样一则笑话，一家大酒店门口忽然摆出一只漂亮的大圆桶，上面写着一行字：请不要往里看！结果过路人群偏想看个究竟，你道里面有什么？也是一行字：请喝某某啤酒。路人虽然大呼上当，但既然被吸引过来了，不妨也品尝一下某某啤酒的滋味，于是，创意者的目的达到了。那只漂亮的大圆桶和上面的那行字，就象是我们文章的标题，只要能吸引人，就有让人深入下去的希望。
一篇文章，究竟是哪一个标题好，尽管各人有各人的观点和想法，但也不是没有个衡量标准，有人将标题上要注意的问题归结为标题十忌，抄录如下，供大家参考：
一忌题不对文。二忌态度暧昧。三忌拖泥带水。四忌含糊其辞。五忌陈词滥调。
六忌深涩难懂。七忌矫揉造作。八忌虚无飘渺。九忌言语轻浮。十忌面目可憎。
（本文选自张纯汉《记录当初》中的“采写杂感”）
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