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揭秘:一本书究竟有多大利润?
作者:SOHO特区网 -上传日期:2021-4-21
出一本书,出版商究竟有多大的利润?
又想起前两天,在百度知道上看到有人问了个问题:“人民文学出版社的书为什么比其他出版社的书卖得贵?”
——因为店大欺客?
不尽然。
用一个简单的公式:利润=收入-成本
这里我详细剖析一下一本书的全部成本,其中有些是你知道的,有些则是你不知道的。
首先,介绍两个我们出版圈的术语——本版书和自费书。
很简单,所谓本版书,就是完全由出版社投资的书;自费书(包括资助书)则是全部或部分由作者出资的书。
这里我们主要讲正规出版社出版的本版书,这是最能体现一本书的投资的。
一、直接成本
1、稿费
这是大家都知道的,除了已过版权保护期、自费(资助)出版以及作者不要稿费的作品,我们出版任何作品都是需要支付稿费的。目前主要的稿费支付方式有两种,千字稿酬和版税,每本书的情况都不一样,但总体平均下来,稿费水平大约占一本书定价的7%左右。千字稿酬属于不变成本,不依图书印量变化而变化,而稿酬则属于可变成本,根据书的印量而变化。
2、排版、出片
现在多数出版社和书商都找专门的排版公司来进行排版和出片,一般正规出版社的出书流程中,实行“三审三校制”,即一部书稿在付印之前,要经过三个审次和三个校次。三个审次按顺序先后对原稿进行审读。三个校次则每一校后都要返回排版公司修改,然后出下一校样。因此,一部书稿付印前,要由排版公司出五份样——原稿、一校样、二校样、三校样及付印清样。无论32开还是16开,样子都直接用A4纸来出,但根据不同开型,最后出的胶片价格不同。一般连出样带出片,每面价格在6至15元不等(各地价格差异还是比较大的),如果稿件需要人工录入,则价格会更高,而且根据录入难度不同,价格也会有所差异。
3、装帧设计及出片
普通图书,只需要设计封面(含封底和书脊)、扉页和内文版式(含目录页),以上三项统称为装帧设计。在正规出版社,通常有自己的美术编辑室,由美术编辑进行装帧设计,在有些出版社,内文版式也可能由出版部门来设计,当然,由于种种原因,个别的也有责任编辑自己设计的——我的书很多内文版式甚至封面都……ORZ
封面、扉页(如果需要彩印)、彩插等彩色印刷的,需要由美编部门或出版部门负责联系印刷厂或者彩色印刷公司出片。比如封面,通常是四色印刷(有些封面甚至是五色、六色印刷,几色就需要出几张软片),如果需要做UV、烫色片等工艺,每种工艺至少也要出一张片,封面还要出彩样和单色样,这样一套片子和样子下来,至少也要几百元。
而现在出版社的一些书和几乎所有书商的书,也会找外面的设计公司来设计,价格也各不相同,少则三五百元,多则三五千元都有,内文如果需要设计,每页少则几十元,多则几百元,这笔费用就可大可小了。
4、纸张、印刷、装订(印刷成本)
一本书封面通常是铜版纸或特种纸,内文纸则主要有胶版纸、轻型纸、书写纸等,其中书写纸主要用于教材等对纸张要求不高的图书。需要说明的是,纸张成本属于可变成本。印刷和装订则包括了制版费、上版费、油墨、损耗、人工等很多细项,很复杂,一般出版社的编辑都搞不清楚的。只简单说一句,我们出版界通常说,书印得越多,平均到每本书里的成本就越低,当多到一定程度(几万册或者十几万册以上),每本书的成本基本就是纸张钱了。假如一本书只印三两百册,奉劝还是不要找印刷厂来印,因为平均到每本书上,每本成本几十甚至上百都不新鲜。这部分费用所占比例不太好说,要看书的定价、印张数、印数、用纸等,正常情况下,一本书的印刷成本会在15%到30%之间。由于正规出版社所有费用均需要开票,结帐通常有几个月的账期,有的还有一些见不得人的猫腻,所以这部分成本就会比较高。而书商往往不开票,现结帐,所以成本可以压得很低,这是书商出的书会比出版社出的书卖得便宜的主要原因之一。

二、间接成本
1、编校费(人员成本)
其实就是编辑、校对人员的工资。而对于出版单位来说,其所有人员的工资、福利、保险等全都来自于卖书的收入,一般正规出版社人员多,工资开销大,这些都要平摊到每本书里的。一般书商人员少,这部分成本也相对较低。
2、税
对正规出版社来说,税是无处不在的,企业经营所得税等,这个税那个税是非常高的,用我们社长说过的话来讲:我们现在给编辑算利润,全都是毛利,如果把税加进去,每本书都赔钱的呢。ORZ
对书商来说,则机动灵活得多,税务部门也不好监管,所以……
3、仓储运输
书不能堆在出版社吧,总得有个库房;发书的时候不能让发行人员一本一本送到书店吧,得需要运输……
4、杂七杂八
还有办公地点的房租、水、电,电话费、订阅书刊报纸、发信、寄快递等等等等。

三、折扣
单独把这个拿出来说,图书生产出来以后,进入流通渠道,通常是由出版社(或者书商)的发行部门,按照一定的折扣批发出去,会有几种主要渠道:
主渠道:即新华书店,一般直接发到各省总店,再往下发。主渠道发货折扣一般在60折左右。
二渠道:即民营书店,一般直接发到各省批销商,再往下转发。二渠道发货折扣一般在50左右甚至更低。
其他:包括网站、直销机构、书友会、超市等非主流渠道,折扣更低。

四、库存
以上所述,是建立在“零库存”的前提上的,可我们知道,无论什么样的产品,要实现“零库存”是不可能的。在出版业更是如此,一般再好的书,都是会有退货和库存的。理想情况下,我们希望库存能保持在10%以下就不错了。可事实上,库存通常会在15%以上甚至更高。

所以,一本书出版商究竟能赚多少钱,大家心里就有数了吧?所以,为什么正规出版社的书会比书商的书卖得贵,大家心里就有数了吧?所以,为什么盗版书能卖这么便宜,大家心里就有数了吧?
 
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