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齐冬：“众筹”开创网络与出版交集新看点
| 作者：SOHO特区网
-上传日期：2021-6-17 |
重庆工商大学教授红尘，曾任职某杂志主编10年，在美国St.Cloud State University做高级访问学者1年。身为资深背包客，她曾多次为国家地理杂志供稿，出版了“异域行走文化之旅”系列丛书，包括《在路上：美国大学生活图本》、《尼泊尔的香气》、《印度瑜伽圣地密码》、《越野越西藏》、《越野越新疆》等，其中，《越野越西藏》曾获“百本旅人最爱图书奖”。
最近，当她推出新书《徒步喜马拉雅极地与你相遇》时，她的出版公司——中国对外翻译出版有限公司——却别出心裁地在众筹网站上发起了为她的新书筹集2万元出版资金的在线活动。短短数十日，这本书就完成了预定筹资目标，众多网友还在活动页面写下了对作者的祝福和对新书的期待。
“众筹”是一个舶来词，翻译自英文crowdfunding一词，即大众筹资或群众筹资，本义是利用互联网和社交网络传播的特性，让个人或小企业对公众展示他们的创意以争取关注和支持，通过对产品或者服务团购和预购的形式，获得所需要的资金援助。近几年国外众筹网站兴起，据《福布斯》数据，2013年全球众筹产业已达到51亿美元。
然而如今，它已成为国内出版业高管们研究的热门词汇。国内著名众筹网站众筹网的出版合伙人黎耀辉已在出版行业供职多年，近一两年见证了不少国内众筹出书的成功案例。
7月10日，在360公司董事长兼CEO周鸿祎的个人第一本亲笔著作《周鸿祎自述：我的互联网方法论》出版前一个月，中信出版社联合京东众筹和360公司策划了该书首发众筹项目，参与众筹不仅能第一时间获取新书，还能获得与周鸿祎当面交流的机会。最终，该书不仅成为京东众筹上线以来第一个超过百万的项目，还以近124万元的众筹金额刷新了图书行业的众筹纪录。
此前不久，机械工业出版社和华章图书联手打造的《众筹——传统融资模式颠覆与创新》一书，还未印刷前就登录众筹网进行筹资，在一个月的时间内，共筹资到8万多元资金。
最令黎耀辉印象深刻的案例来自去年一本名为《社交红利》的书，该书在首次印刷前即通过众筹方式募集到10万元书款。更重要的是，通过众筹，该书尚未开印，就在两周内卖出3300多册，出版一个月后三次加印，卖出5万多册。“当时我的微信朋友圈、微博全部都是关于《社交红利》众筹新闻的帖子。那本书出版社并没有做太多的宣传和推广，但是众筹这件事给它带来了巨大的媒体关注和社会影响力，这比众筹了10万元出版资金还值。”黎耀辉说。
除了宣传效应，对出版业来说，众筹出版还有诸多显而易见的优势。
出版业长期以来都是精英式的“自上而下”的工作模式——不管是作者主动来稿，还是编辑约稿，一本书能否出版以及如何出版、何时出版，很多情况下取决于出版社编辑们的喜好、策划能力和判断力，而图书出版发行过程中的一系列市场推广活动，也往往由出版社操刀，这其中容易出现判断失误或者滥竽充数的情况。众筹出版模式的出现，则在一定程度上将选择哪本图书出版的权限赋予了普通人——普通作者或普通读者。只要某本书或出版项目引起了众筹网站网友的关注，网友就可以根据自己的喜好通过网络为其投资资金，最终促成成功，哪怕作者本身一文不名。
今年三四月，居住在上海的律师蔡正华通过“沪法网”和“博和刑事”两个平台向好友推送法律时评，多篇文档单平台阅读量过万。恰巧他的妻子怀孕了，他希望将自己的这些法律评论流传下去，启发包括自己的子女在内的下一代人。半个多月前，蔡正华在某众筹网站上为自己的法律时评集发起了一个60天之内筹集3万元人民币的项目。像众多众筹出版项目一样，蔡正华设定了不同档位的投资额度，100元、300元、500元，不同的投资额度对应不同数量的签名图书和上海市中心某咖啡店的读书俱乐部会员活动、法律咨询，投资1000元可与蔡正华共进晚餐。离10月21日之期还有42天，他已经筹集到了2.74万元人民币，完成预定目标的92%。
另外，出版社还可以通过某本书在众筹网站上激起的反应，预测这本书的受欢迎程度，从而合理安排首印册数，规避风险。
“本质上书是价值载体，从整体而言，众筹并不能改变图书出版的难易程度，但是眼下图书市场越来越细化，一本书既然能够获得众筹支持，至少表明出版它不是盲目出版。” 北京时代华语图书有限公司副总裁刘杰辉说。（齐冬）
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