 |
|
|
|
 |
浏览总人数：     
今日浏览总人数： 
昨日浏览总人数：
本月浏览总人数：
上月浏览总人数：
|
|
|
|
|
|
|
美国定制化精品健身工作室发展趋势
| 作者：SOHO特区网
-上传日期：2022-1-8 |
美国定制化精品健身工作室发展趋势
王庄林/编译
自上世纪末健身行业在美国迅速蓬勃发展以后，近几年是美国健身房行业第一次经济发展迅速放缓。纯商业运作的健身房之间的竞争已经达到了白热化的程度，而他们的会员人数往往缺少的可怜。特别是从2016年开始，健身房新增会员的数量一路下滑，因为个性化需求注销会员资格的人却与日俱增，而独特的定制化精品健身工作室在美国方兴未艾带来一股“时尚潮流”。
美国是经济发达国家，并已经进入全民健身、消费升级的时代，健身运动已经成为一种生活方式，消费者对个性化的健身需求、健身形式和健身场所的需求也越来越强烈，不仅有许多健身达人、健身俱乐部和健身房纷纷采用运营破冰策略，以个性定制化精品健身工作室的新潮运动推动健身市场日益火爆；甚至各大酒店、娱乐场院以及购物中心也开始“争鲜”抢占“定制化健身经济”，健身越来越个性娱乐化，个性娱乐也越来越健身化。
一、定制化健身潮流来袭
健身运动在美国的普及率非常高，全美国经常参与健身运动的人群占30%左右。虽然健身行业是一个规模宏大且极具潜力的市场，但是对于广大普通的消费者来说，我需要什么样的健身？这个问题会时刻出现在很多的健身消费场景中。不久前，健身体验对每个人来说都差不多：都会去健身房，在跑步机或椭圆机上跑几英里，尝试几台举重机，或者参加一个一刀切的锻炼课程。随着近几年迎来了一场健身革命，这一切都发生了变化，因为越来越多的人寻求更适用的定制式健身、更有创造性的个性化锻炼，并愿意为此支付个人需求相适应的健身价格。纽约州立大学运动和体育科学系教授恩里克·米瑞拉指出：“挥金如土的黄金时代已经过去，一成不变而指望更多的新会员会留下来已经不能避免被淘汰的命运；只有运营有创造性的、个性化定制的精品健身运动且具备审慎的投资管理行为，才能帮助健身行业有效地步入辉煌时代。”
美国健身行业在蓬勃发展的个性定制化健身潮流中，正在重新定义全国各地的健身体验，让健身行业产生了新时代发展的新拐点——以“跨界”的姿态创新全民健身运动。相比于大型健身场院和健身房，个性定制化精品健身工作室的定位更加精准，提供更私人化、定制化、主题化的健身指导。其理念不局限于纯粹的运动和健身之中，还通过与产品有趣的智能互联、运动社交，以及能够实现千人千面的定制化训练，打造了“健身需求+用户体验”为核心的新服务模式。
据美国体能运动协会（NSCA）统计：美国健身市场规模在 2018年达到435亿美元，比2017年的356亿美元增长了 2.5%，其中，定制化精品健身工作室发展迅猛。另据美国健身工作室协会（AFS）的《2018年定制化精品健身消费者报告》：2018年美国总人口为3.288亿，健身人口渗透率已经达到29.3%，全球排名第一；而且，美国健身人口平均花费高达37.0美元，也是全球健身人口平均花费最高的国家。AFS的报告指出，2018年定制化精品健身工作室在美国猛增了近千家，占据了美国健身市场35%的份额。
二、美国创新健身的最新型精品工作室
现在美国，随着对更加个性化健身选项需求的增长，定制化精品健身工作室的浪潮方兴未艾。除了精品健身工作室的时尚潮流之外，也有一些非常特别例外的正在重新定义健身体验的新型精品工作室。
Newest-1、纽约的ANYA
个性化定制对象：千禧一代和学生们
在这个空中健身室，能够让一心多用的千禧一代和学生们在反重力吊床上进行飞行和伸展运动，动作包括普拉提、瑜伽和泰国式健身。ANYA精品健身工作室还提供反重力空中瑜伽课程，将传统的气流运动和时尚的失重飞行等兴奋结合起来。这些定制化精品健身感觉更像是一种儿童游戏，而不是传统的艰苦锻炼，其结果更会让参与者重温童趣中的自我，不仅有利于了解机体运动的本能原理，还对人们的日常生活具有重要的指导意义。
Newest-2、好莱坞体育公园的SkyZone蹦床
个性化定制对象：中坚一代
这种定制化精品健身项目不仅能恢复童年无忧无虑的乐趣，而且跳蹦床是一种低冲击的运动，可以让中坚一代尽情地燃烧卡路里，促进心血管健康，改善平衡，锻炼身体的每一块肌肉，重点放在手臂、腿部和核心部位。Sky Zone蹦床健身工作室的健身效果，如同跳伞运动员在他们的Sky动Fitness和Sky Robics课程的锻炼形式，其效果是每小时可以燃烧1000卡路里。
Newest-3、布法罗的Deflying Fitness
个性化定制对象：社交一代
与加拿大接壤最近的野牛城布法罗，Deflying Fitness精品健身工作室的个性化定制对象是观念差别且趣味迥异的社交一代。在Deflying Fitness风格化的健身热潮中，该健身工作室主要提供来自加拿大各地专业马戏团艺术家的个性化培训课程。受马戏团杂技表演的启发，他们的宗旨是提高杂技方面的体能技巧和整体力量。从灵活性培训、倒立训练和新力量训练程序等，他们可以根据任何健身水平定制课程。
Newest-4、戴利城的NFCs
个性化定制对象：重商一代
NFCs精品健身工作室的个性化定制对象，主要是优越感强且人格倾向于保守和分化的重商一代。其个性化定制课程是以最先进的健身设备与NFCs健身中心的户外运动相结合。这家创新公司建立了室外巡回训练中心，每个中心有7个站，配备30多件健身器材。除了他们目前在旧金山滨海绿地上的健身球场外，NFC还计划将其球场扩展到全国各地的城市。因为NFC拥有独特的近场通讯技术（Near Field Communications），NFCs可以随时收到来自顾客的智能手机的反馈，而且这些反馈更加丰富和详尽。
Newest-5、博尔德的Fitness climbing
个性化定制对象：微鲸一代
“微鲸一代”具有的特征是体量小、能量大；遵循个体主义；不屑于和他人为伍，但同时又是孤独的。在科罗拉多州这个节能环保的Fitness climbing精品健身工作室，让微鲸一代的健身体验达到新的高度，其冒险、性情与占有的本能得到极大的释放。该健身工作室的整栋建筑都是为攀岩而定制的，为所有体验级别提供各种岩壁。会员们还可以在精品健身屋锻炼，或者参加纺纱、普拉提、瑜伽等课程。
Newest-6、迈阿密的达维伯顿精品健身
个性化定制对象：欧洲裔青年一族
设于迈阿密海滩的达维伯顿青年精品健身工作室，是面对欧洲裔青年一族健身的个性化定制创新。欧洲裔青年是美国全部人口的主体族群，占到美国总人口的1/3以上。达维伯顿是一个拥有欧洲裔青年个性化氛围的最先进健身设施，提供顶级设备、豪华设施和由专业教练讲授的精品团体健身课程。每一个健身房都是一个感官景观，旨在帮助欧洲裔青年会员们忘记外面的世界，让他们在踏足跑步机之前心跳加速。这不仅仅是欧式健身锻炼，更是一种生活方式。
Newest-7、西雅图的Zum俱乐部
个性化定制对象：婴儿潮一代
如今，美国的婴儿潮一代陆续达到退休年龄，已经成长为美国最庞大的消费者和选民群体，深刻影响着美国政治、经济和文化。因此，作为个性化定制创新的精品健身工作室，Zum俱乐部没有无聊的锻炼。除了顶级健身工具外，你还会发现室内沙坑、两个奥林匹克平台、老式学校操场设备和运动工作室（创新的力量训练设备，可让你在不同难度下进行数十项练习）、瑜伽和旋转。Zum俱乐部，“婴儿潮”一代的健身是一次旅行，不是目的地，而健康和健身之旅是值得享受的。你可以参加传统课程，如旋转、普拉提、拳击和交叉训练，并探索独一无二的课程来增强核心力量、提高耐力、改善姿势等。
Newest-8、旧金山的Hiking Yoga
个性化定制对象：X世代
X世代是美国作家道格拉斯·柯普兰定义的族群。虽然X世代是婴儿潮一代的下一世代，但他们尽享战后生活安定，各种资源也都丰富，因此他们都有独特的价值观和人群特征。旧金山的Hiking Yoga精品健身工作室，对于那些喜欢徒步旅行和伸展运动的X世代的人们来说，Hiking Yoga提供了个性化定制的冒险和放松的完美结合。该健身工作室对X世代的追求自我、重视享乐、追求现实功利、不尊重权威、不稳定、好争的特征，定制提供90分钟的徒步旅行，穿越不时被瑜伽序列打断的风景小径。而徒步旅行能增强这些中老年族群的心脏跳动，而瑜伽能增强他们的肌体平衡和灵活性。当然，也有个性化追求自我价值与需求的户外健身的兴奋感。
Newest-9、奥斯汀的BAM学院
个性化定制对象：Y世代
BAM（代表“桥接所有运动”）使用一种基于跑酷的独特健身方法，而作为创新型精品健身工作室，BAM学院的个性化定制是针对Y世代实施的。在美国，Y世代包括网际世代、MTV世代和回声潮世代，他们是“一群对价格相对不敏感的消费者”。为此BAM学院设制有7500平方英尺的跑酷空间，这是一种攀爬、跳跃和移动通过障碍物的练习，重点在于身体意识和安全。而且，这种跑酷空间还以不同高昂价格蹦床、体操垫、坡道、金属框架和其他工具为特色。当然，Y世代对生活的要求很明确，时尚、品位、个性、新颖、档次，健身商家们也更愿意为这一特定人群推出特别的产品。为此BAM学院还提供马戏团艺术、特技、光剑等课程。该学院目前正在完成占地26000平方英尺的新一代南方体育馆的建设。
Newest-10、布鲁克林的绿色健身工作室
个性化定制对象：绿色保护主义者
美国的绿色保护主义者是针对反环保运动的民间群体，他们的理念是为了健康的身体和健康的地球，去绿色健身工作室。布鲁克林的绿色健身工作室是第一个全方位服务的绿色健身俱乐部，该健身工作室针对绿色保护主义者个性化定制特色，是由竹子建成的工作室，用再生橡胶制成的地板，利用回收垃圾翻新的健身设备以及红外线桑拿浴室和覆盖草皮的“活动屋顶”等，不仅吸引了众多绿色保护主义者参与其健身活动，还多方面利用再生能源和回收雨水，有助于节约工作室的成本，协调了人类健身活动与自然环境的生态平衡发展关系。
三、个性化定制健身工作室的精品魅力
美国的个性化定制健身工作室近年来发展欣欣向荣。据美国NSCA最新调研显示，在2018~2019年度，精品健身工作室的会员人数同比增长了26%，而大型健身俱乐部仅增长了1.8%。在本年度，以纽约的ANYA、布法罗的Deflying Fitness、戴利城的NFCs、BAM学院为代表的个性化定制精品健身连锁工作室品牌增长超过85%。另据美国AFS的最新报告，在2018~2019年度产值450亿美元的健身市场中，SkyZone蹦床、达维伯顿精品健身、纯巴雷和Zum俱乐部等精品健身工作室的市场份额，现在已经占整个美国健身市场的42%，预计未来几年每年将增长100%。
美国的个性化定制健身工作室为什么会这么流行？其精品魅力主要有：
charm-1、吸引健身者的注意力
在传统的健身房——尤其是超大型健身房——大多数会员负责创建和遵循自己的锻炼计划。没有强大的动力和意志力，很容易掉队。精品健身工作室提供了更加个性化的服务和更大程度的责任，从而吸引了每一个健身者的注意力。当然，在消费升级趋势下，人们消费习惯也产生了非常大的转变，特别是千禧一代、中坚一代、社交一代和X世代的人们，他们更加在乎健身运动的个性化需求，而不再单纯的追求物质满足，时尚与效果兼备的精品健身工作室正好切合了这一点。
另一方面吸引健身者注意力的是：随着社交媒体的日益普及以及不断升级，为营销传播建立了良好的大环境，消费者在精品健身工作室的种种优质的体验，也借由这些平台传播向更多的人，实现互联网环境下的口碑传播。
charm-2、享受健身结果的体验感
虽然健身房可能配备也可能不配备健身专业人员，但精品健身工作室承诺的健身课程都配有独一无二经验丰富又热情洋溢的教练管理。当你在工作室上课的时候，无论是旋转、瑜伽还是TRX，你在那一小时里可能会比在跑步机上学到更多。例如达维伯顿青年精品健身工作室的课程以“适用于欧洲裔青年一族的警察、军人和运动员的体能及力量训练”著称。所有课程指导被称为“教练”，所有学员均以“运动员”的方式训练。这类特定健身课程针对更加在乎健身运动体验感的消费者愿意花费更多的钱，以获得个性化需求的归属感。
charm-3、感受健身伙伴的社交感
在传统的健身房里，往往是保持匿名的锻炼形式。而精品健身工作室受欢迎的原因，是鼓励会员之间建立基于共同兴趣的友谊。因为在健身训练的同时，消费者可以认识很多有相同兴趣爱好的人，在共同健身进行社交活动，这能有效的增加会员粘性。参与精品健身工作室的人们普遍认为，寻找健身伙伴不仅提供了巨大的动力，还有它较强的社交感和时尚性。因为有了健身伙伴支持你不仅会让健身过程变得更容易，还会让它变得更有趣！在你健身生活方式之旅中，朋友是给你鼓励和建议的好帮手。你身边支持你目标的人越多，你成功的机会就越大。你的朋友可以成为这个支持系统的一部分——当你需要的时候，他会给你帮助，作为回报，你可以帮助他。
charm-4、体验定制化课程与专业设备
一些传统平价健身房在策略上存在误区：他们通常为追求利润一味增加客流，大大超出自身的服务能力范围，最终导致会员的大量流失。但是，一些提供月卡会员和按次收费的精品健身工作室的销售情况却十分可观；高温瑜伽、动感单车等定制化专业健身课程的费用不菲，每节课收费在20美元~40美元之间，提供月卡会员的收费要远高于平价健身房；但这些精品健身工作室行销策略符合了健身爱好者们重视社群观念和归属感。
另一方面，大多数健身房都有几乎相同类型的设备：有氧运动机、举重机、自由举重机，也许偶尔还有拳击袋。但是面对多样化的选择，越来越多消费者愿意去尝试精品健身工作室中专门定制的不同个性化风格，更加愿意去尝试更多不同类型的工作室。例如博尔德的Fitness climbing精健身工作室的课程是独一无二的，其人气动感单车健身品牌SoulCycle 的广告语是“颠覆传统动感单车”，让健身者感觉“身体由内而外发生改变，找到真我”。成立两年以来，Fitness climbing按周注册的课程在每周一中午开放，一直保持着卖到脱销的火爆业绩。又如在纽约的ANYA精品健身工作室，更是一个重要的区别。史岱文森高中教师劳拉·科隆评说：“精品工作室倾向于提供一种独特的风格或设备，这种风格或设备在健身房里是不可能提供的。在ANYA，我们的学生在反重力吊床上飞行和伸展，这在连锁健身房是找不到的。”
charm-5、感到教练与会员交流的自信
传统健身房的会员可选择聘请私教指导或器材使用等等，但费用高昂。对比之下，精品健身工作室的会员可享受教练的直接指导。另外，精品健身工作室的核心就在于它的独特性，你如果在一家健身房你可能是1/3000，得不到健身房的重视，但如果你在这些精品健身工作室中，你可能是1/10，教练有更多时间和你接触，给你制定更好的健身计划。
精品健身工作室通常没有开放式课程，只提供小班化定制课程，由教练讲解训练细节。此外，因为高端健身工作室通常面积小于传统健身房，这样会员与教练之间的交流更加密切。例如奥斯汀BAM学院的一位会员分享了自己的经历，她说自己得到教练更多的关注后，训练更加刻苦。每位会员身上均佩戴一枚心率监测仪器，便于教练实时了解她们的运动进度。个性化的关注不仅指良好的客服，还包括不断鼓励健身者，让他们感觉到自信。
charm-6、选择月付费制度的优质体验
目前，精品健身工作室的制约因素主要是：价格。在美国，能负担得起课时费34美元/课的动感单车课程的健身爱好者通常是锻炼较规律的人群。奥本大学坚持运动和肥胖研究实验室负责人丹妮尔·华兹化斯博士介绍：十年前，健身者中的高收入人群往往以运动装的品牌来鉴别；而现在这类精品健身工作室成为了高收入健身爱好者的象征。同时，许多精品健身工作室推出月付费制度的优质体验，为低收入会员提供健身课程和经济支持。例如SkyZone蹦床、Deflying Fitness、达维伯顿精品健身和Fitness climbing等提供了一些精品健身课程的补充性课程：有定制的动感单车、蹦床、TRX等专项课程，虽然不能达到高端健身工作室的水平，但却让更多普通健身者参与个性定制化的优质体验。这意味着原本不可能会参与精品健身工作室的低收入人群完全进入了高端化健身的趋势。而且，月付费制度也让参与个性定制化健身的人们更加的自由，没有咄咄逼人的销售，没有绑定销售，会员拥有更多的选择。
四、智能+科技推动健身工作室新发展
旧金山Hiking Yoga精品健身工作室的总部属于Net pulse集团公司，是业内第一家也是唯一一家通过各种数字产品的整合让健身工作室和消费者互动的企业级公司。无论是在工作室内定制精品课程还是健身工作室之外，会员都可以得益于Net pulse的科技产品，该公司为整个精品健身行业创造了更多的机会和收入。不久前，Net pulse公司通过Nokia Growth Partner领投，成功融资了2000万美元。Nokia Growth Partner的元老约翰·加德纳加入Netpulse的董事会。Net pulse计划用这笔融资加快成长速度，强化精品健身业及其会员服务新一代整合数据平台的开发，这种新一代平台致力于让个性化定制健身数字化，将精品健身工作室和业内更多先进的技术结合，例如可以上网的触摸屏幕，各种探测器以及定制健身APP和可穿戴设备，并且将新的科技和健身工作室的管理系统以及触摸屏整合在一起，让健身会员更好地和科技互动，通过新的技术得到更准确的数据。Net pulse的CEO和联合创始人阿普·布莱恩说，“公司的产品让健身工作室可以更好地和会员们互动交流，在这之前是很难做到的。现在通过智能手机，APP和其他移动产品，健身工作室可以推出不同的智能+新服务，让消费者享受更好更便捷的个性化定制健身体验。”
从数字化定制到应用程序及测试，健身工作室将与智能+时新科技紧密联系在一起，推动精品健身经营行业的不断发展。下面介绍智能+科技将推动精品健身工作室的几种时新方式：
1、穿戴式健身方式
美国运动医协会（ACSM）最近发布了《2019年度美国智能+健身效果调查报告》其中穿戴式产品位居健身工作室设备榜首第一。穿戴式设备包括了检测健康数据的硬件产品、智能手表、心率监测仪、GPS检测设备；比如WELT健康监测智能皮带、Welt计步器、Doppel心率调整手表和Misfit、Garmin、Jawbone这些智能产品。穿戴式技术进入市场才几年的功夫，但其概念正在渗透健身生活的各个领域，并且将持续开辟健身工作室的购买市场。很多行业分析师预测穿戴式技术在2020年美国健身工作室市场会达到50亿美元。
2、数字化平台方式
在2019年，以ClassPass、FitReserve、Wildfire以及PayasUgym为首的数字化平台，在美国精品健身工作室的发展中占据了重要地位。可以说数字化平台已开辟了健身工作室新的购买市场，通过平台健身的消费者，可以不到一份会员的价格购买数百甚至上千个精品健身课程。此外，数字化平台能够为消费者随时提供便捷、灵活、新颖的服务，更重要的是能够让他们有机会尝试各种各样个性化定制的健身体验。随着越来越多的精品健身工作室和特制健身课程应数字化平台在网络上出现，他们将会为消费者提供自由选择上课时间与上课地点的权利。
3、“课程克隆”方式
个性化定制精品健身工作室所面临的最大的挑战，就是扩张后的规范标准化的质量问题。对于传统健身房来说，成功的方法很简单：选择健身项目、时间，为员工制定一个通用规范。然而，在精品健身工作室的个性化定制服务中，尤其是那些致力于工作室课程的个性化精品健身中，这样的标准是很难规范制定的。如何取代依赖几百英里外的私人教练呢？博尔德的Fitness climbing利用课程克隆技术通过网站数百个舞蹈设计编排视频，能够培训教练并能随时升级课程。“仅仅针对教练的改革是远远不够的。我们将利用课程克隆技术调控健身房每节课程的方方面面。”Fitness climbing首席执行官朱丽亚·布里兹表示，“我们开发了一个健身课程克隆APP，它可以任意选择音乐、调节麦克风和音乐的音量，甚至控制房间照明等等。”朱丽亚指出“我们正在期待‘课程克隆’随意化的金钥匙，让个性化定制服务做出重大变革。因为健身工作室有多种可变因素，我们想用这一科技手段来消除这些因素。”
4、个性化程序方式
随着科技的发展，在健身房外运动的机会越来越多，用户可以在iPhone、iPad和安卓系统手机中下载这类App，Nike Training Club（免费的App）包含了声音和视频指导，告诉用户开始和结束运动。其他的很受欢迎的App还有Endomondo Pro、Yoga With Janet Stone，都具有追踪运动时间和提供实时反馈等实用功能。另一方面，戴利城的NFCs则希望将健身工作室各个方面的体验浓缩到一个应用程序，最终希望能让会员通过应用程序，提高会员档次、预订课程时间等等。这些App赢得了健身工作室年轻会员、规律性地进行户外运动的人或者是喜欢追踪记录日常生活的人群的喜爱。美国AFS顾问罗斯·德科勒指出，“这些App将会成为精品健身工作室监测健身状态的未来。”正如下载APP可以提升iPhone的功能性，支持性软件APP也可以增加健身器材的功能。精品健身工作室对APP进行个性化定制类更新有助于器材能够不被市场淘汰，甚至一直站在最新的数字化潮流的前沿。
5、智能哑铃贴心方式
2019年CES电子消费品展推出的“JAXJOX智能壶铃”和“智能哑铃Smart Tech 560”，它们将改变精品健身工作室个性化训练的健身生活方式。据纽约的ANYA、戴利城的NFCs、博尔德的Fitness climbing等精品健身工作室的应用报告，智能哑铃Smart Tech 560可以通过内置的传感器检测用户的锻炼习惯，如果你的手臂移动太快，那么哑铃就会通知你目前的锻炼方式并不标准。此外，在锻炼的同时，SmartTech 560智能哑铃还能将数据通过蓝牙发送到用户的iOS或Android系统智能手机上，包括哑铃的重量、速度、次数等信息。在SmartTech 560的配套应用上，还内置了超过70多个视频教程，用户可以边看边学，还能在线参加由My Fitness Pal在每周六举办的锻炼挑战赛。另外，JAXJOX智能壶铃则可检测用户动作是否标准，支持通过Bowflex公司独家的SelectTech技术来增加或减少重量，可根据锻炼的部位或姿势进行调整；从深蹲、弓步或二头肌，Smart Tech 560的重量可以在2磅（约合0.9千克）到90磅（约合41千克）之间任意调节，非常贴心，必然为你的锻炼带来额外的乐趣和效果。
6、跑步机游览风光方式
由iFit Live科技团队研发推出的此款智能+产品，实现了在跑步机上也能游览风景，想去哪就去哪，让人们的健身生活同样丰富多彩，堪比环球旅行。iFit Live是一款由私人教练根据个性化定制的指导程序，可以在指导用户健身时同时自选能够在跑步机（或者椭圆机，健身车）上奔跑在世界上每一个角落的高端互动技术。足不出户，就可以在夏威夷、万里长城、赌城拉斯维加斯等世界游览名胜边奔跑边欣赏沿途风光……iFitlive内置谷歌地图，内置地图分为自选游览以及世界游览两种模式。一般健身工作室的配置只要有一台兼容IFit Live的健身器材（跑步机，椭圆机，健身车等），一块iFit Live模块，一台能上网的电脑，以及一个接入wifi无线网络的环境就能轻松实现。
7、室内定位方式
随着室内定位技术逐渐步入公众的实现，各家精品健身工作室也纷纷将其引入，从而与会员进行个性化的数据采集和定制式反馈。室内定位是指在健身工作室内环境中实现位置定位，主要采用无线通讯、基站定位、惯导定位等多种技术集成形成一套室内位置定位体系，从而实现健身人员、锻炼器具等在室内空间中的训练课程与锻炼位置监控。室内定位技术是健身工作室的新兴技术，能够清晰地对顾客具体位置进行确定，根据数据库中的行为分析以及顾客之前的选购行为为其提供相应的消费与优惠活动推荐。如果健身工作室经营者能够让人们意识到室内定位技术带来的便利，尤其是能够为他们提供个性化的服务，相信这一技术在未来一定会大放光彩。
8、虚拟场景方式
虚拟场景离我们并不陌生，3D电影其实就是一个最常见的虚拟场景，此外在游戏、娱乐方面，各种身临其境的体验更是如此。未来在健身工作室中创新虚拟场景的应用，将大大提高健身的趣味性和高效性。比如“智能室内健身环境个性化定制系统”，依附于虚拟场景技术，将使很多人将可以在室体验有趣而高效的运动体验。另一方面，在选择健身工作室时，会员会重视配备有虚拟训练功能的健身器材以便按照自己的节奏进行训练，使他们在俱乐部中感到舒服。这也可以促使用户遵循锻炼计划。私人教练则可以利用虚拟训练应用让会员整个星期或者在履行过程中进行定制训练。反过来，成员会感到与健身工作室联系更加紧密，更有可能实现自己的健身目标，从而提高会员续费率，产生积极的效果。
五、美国定制精品健身工作室发展趋势
美国AFS近日发布了《2020年美国精品健身工作室发展趋势》的报告。该报告通过问卷和访谈的形式，调研了美国精品健身工作室的增长、课程、消费预测，以及投资并购等方面的发展方向。以下是该报告的具体预测的发展趋势：
1、特许经营增长趋势。据AFS分析，2020年，美国本土各大健身品牌的特许经营权将持续扩张，成为行业内的主要趋势。这主要有赖于两个增长动力，一是近些年健身领域投资势头强劲，从而不断驱动定制精品健身工作室整体行业的发展；另一方面，现有的定制精品健身工作室数量无法满足日益增长的用户需求。然而，众多健身品牌中，像Orange juice fitness、旧金山Hiking Yoga、纽约的ANYA、奥斯汀的BAM学院和布鲁克林的绿色健身工作室这类以用户成效为发力点的经营模式将占领主要市场。
2、世代用户影响趋势。从纽约的ANYA等精品健身工作室针对千禧代、中坚代、社交代、Y世代、婴儿代用户做出的战略规划中，我们可以看到这些美国世代在健身行业各方面无可争议、不可忽视的影响力。特别是千禧代和中坚代正在推动着健身行业内的技术进步，包括线上训练、多样化会员资格以及数字化健身等。2020年，千禧代、中坚代、社交代、Y世代、婴儿代用户将对健身工作室的影响力将继续增长。
3、工作室总体数量上涨趋势。据AFS数据显示，许多健身行业从业者渴望进入精品健身工作室创业深水。这也将持续成为2020年的发展趋势之一。对于这些创业者来说，接手健身工作室的价格可能相对便宜，而且可获取的资源也较为丰富。
4、强势竞争中整合并购趋势。2020年，面对健身房所有权的交替浪潮，以及在充足资金支撑下、特许经营健身工作室的竞争压力，许多独立运营商将不得不转向并购买卖交易。其中，将衍生大量瞄准特定市场以及区域化的新兴精品健身工作室。
5、定制健身课程专业化趋势。据AFS专家表示，2020年个性化定制创意课程的开发将持续深入进行。面对用户的不同需求，市场内将大量涌现意念训练、30分钟训练、新式HIIT、体育专项训练、康复训练、以及一对一训练课程等。因此，对于各家健身工作室来说，营销和掌握核心课程内容至关重要。
6、健身运动迈向运动医学趋势。2020年健身行业将继续与医学领域互通，健身工作室必须把健身和健康紧密连接。众多表现形式中，疾病与老龄化是常见主题。而这两大领域的专业化培训将带来更多的机遇和挑战。教练群体壮大，但缺乏经验的教练更多2020年，随着健身工作室的健身场地和健身用户群的增长，教练的机会也更多。但是，缺乏经验的新教练广泛进入健身市场，将带来全行业的挑战。由于薪资压力缓解所带来的职业素养问题，同时也急需解决。
7、收益上涨但盈利缩水趋势。2020年，面对各种经济压力，健身工作室将受到重大影响。虽然认可度增加、客户群扩大、以及每位用户的费用提升将带来更多的收益。但是，这些优势很大程度上将被特许经营、独立公司和大型企业的竞争所抵消，甚至还可能受到不稳定的国家经济环境影响。总的来说，2020是健身工作室的财务挑战年。
8、技术评估赋能趋势。新技术必然对数据和应用提出了新要求，而这也将成为运动评估服务的获利机会。医学应用以及各世代消费市场都寻求评估服务，以占领2020年的主流地位。
9、运动营养学繁荣趋势。2020年，营养学作为与医学相关、但实际上独立的类别，将成为健身工作室行业市场内行之有效且可获利的服务。尽管如此，健身工作室却缺乏这一领域的专业知识。营养学的应用能够为用户带来巨大的成效，特别是对于那些减重的客户而言。因此，健身工作室将在2020年大力发展运动营养学。
（译作者声明：版权授予刊载者，拒绝网摘与转载）
译据美国杂志《体育管理-汇刊》2019年11月号、《体育社会学杂志》2019年9月号
原文作者：《男性健康》专栏作者比尔·菲利普斯、哥伦比亚大学健身医学教授曼弗雷·德科勒
|
|
|
浏览次数：382--
 |
----上篇文章：重新选择
----下篇文章：五招轻松搞定难缠上司
|
|
